Ju mer sammanhållen, konsekvent och genomtänkt den grafiska formen är, desto tydligare blir kommunikationen. Den grafiska profilen innehåller sammanställning och dokumentation om hur logotypen publiceras, vilka typsnitt och färger som gäller, layout, vilka typer av illustrationer eller foton som ska användas. Ett slags grafiskt regelverk. Denna manual är sedan utgångspunkten för all marknadsföring, och underlättar för alla berörda – internt och externt.
